Hur kan digitaltryck hjälpa varumärken att uppnå differentiering genom differentierade kartonger i den nya e-handelsmiljön?

Hur kan digitaltryck hjälpa varumärken att uppnå differentiering genom differentierade kartonger i den nya e-handelsmiljön?

OCH-handel har visat sig vara en livräddare för många varumärken under epidemiperioden. Med olikafrångitarr initiativ, e-handelmöjliggör företag att fortsätta att verka ochtillhandahålla tjänster till konsumenter under toppen av pandemin. Nu för tiden, somföretag funderar på nästa stegav e-handelsutvecklingen, ett visst område har väckt mer och mer uppmärksamhet vilket är förpackning. Det är särskilt hur varumärken kan använda sina e-handelsförpackningar för att glädjaskunder och ge en differentierad shoppingupplevelse, vilket ökar kundlojalitet och engagemang. Medan digitaltryckets roll för att skapa nya möjligheter för varumärken att utvecklasinnovativt och visuellt tilltalande e-handelsförpackningar äruppenbart, vilket är tillräckligt att berika konsumentupplevelsen ochföra bredare varumärkeskännedom och marknadsföringplaner.

AChängandeMarket

Enligt forskning från Euromonitor International,e-handelvarvisade sig vara en av demest kraftfull försäljningskanaler för återförsäljare Under epidemin,och den global onlineproduktförsäljninghöjdes med 26 % 2020. Than mat och dryckindustrin bevittnade mest betydande tillväxt,med en ökning av 53%,och en absolut värdetillväxt på mer än 80 miljarder dollar. Forskning visarden därdetillväxt på nätetav Den digitala försäljningen kommer att fortsätta att accelerera och står för mer än hälften av den absoluta värdetillväxten i den globala detaljhandelnfrån 2020 till2025, motsvarande 136 miljoner dollar.

Fastän e-handeln går upps växer totalt,tävlingenmellan varumärken ärmycket hård eftersom de villdra nytta av denna möjlighet. Detta väcker frågor om hur man kan differentiera konsumenter och interagera med dem för att ge en positiv varumärkesupplevelse för att driva recensioner, rekommendationer och återkommande försäljning. Det ögonblick som konsumenterna får produkterna de köper blir ett kritiskt ögonblick i deras minneoch i samma ögonblick som de kommer att dela det med sina kontakter på sociala medieplattformar.

En gång i tiden, vad gäller wellpappkartonger, var det enda syftet att transportera produkter från A till B i gott skick. Tiderna har dock förändrats. Nu ger paketeringen av e-handel ett nytt sätt för varumärken att uppnå differentiering och interaktion med konsumenterna. Attraktiv, konsumentfokuserad förpackning kan användas för att ge en out-of-the-box-upplevelse som utökar varumärkeshistorien, stödja bredare marknadsföringsaktiviteter, ge en modern och personlig konsumentupplevelse under produktleverans.

Out-of-box-upplevelse

Tanken på att ge en imponerande, komplex och kreativ uppackningsupplevelse är inte ny. För åtminstonedåtid decennium, lyxhandlare idehigh-end mode, smycken, hemelektronik och bilmotivsektorer har erbjudit denna upplevelse. Idén att spela in och dela online-unboxing-upplevelser är inte heller ny. De första unboxing-videon dyker upped påde Nokia E61mobiltelefon på Yahoo Technologies 2006.

Utmaningen tidigare var dock att kostnaden och tillgängligheten för tryckteknik hindrade alla märken utom de lyxigaste märkena från att delta. Nu för tiden, med den ökande populariteten för digital tryckteknik, små varumärken ochdemärkeni branscher med låg vinst kan också konkurrera och erbjuda innovativa upplevelser till dagens e-handelsshoppare. Med digitaltryck är tryckmetoden flexibel, plåtfri och kräver minimal installationstid. Därför tidigarerestriktioner (som kostnad och minsta utskriftsvolym) är inte längre hinder för att skapaattraktiv förpackningar för e-handel.

Tekniken leder vägen

Med digitalt tryck kan varumärken integrera säsongsvariationer, lojalitet och bredare marknadsföringsplaner i sin produktförpackning. Korttidsutskrift kan producera 100-10 000 förpackningar till konkurrenskraftiga priser. DeLevande skogsbryggeribelägen i New Forest National Park i UK har firat sitt 10-årsjubileum med ett ölpresentförpackning i begränsad upplaga med digital tryckteknik - förpackningen som utvecklats är attraktiv och färgstark och hjälper till attfira detta ögonblick med kreativitet ochtalang.

Digitaltryck skapar också en mer personlig upplevelse för mottagarna. Till exempel erbjuder PostmanPooch en presentförpackning posttjänst för sällskapsdjur som kan varaskräddarsytt enligt till rasen och tillfällets. Varumärket marknadsför också uppackningsupplevelsen för sina kunder på sin webbplats avciterar Instagram-inlägg och publicerade recensioner, som lyfter fram potentialen med att packa upp erfarenhet.

De små batch-utskrifter som främjas av digitaltryck gör det möjligt för varumärken att kontrollera konsumentupplevelsen. Informationen tryckt på kartongen kan direkt bjuda in konsumenter att dela sina tankar online, och QR-koderna tryckta på kartongen kan användas för att tillhandahålla ytterligare produktinformation, främja lojalitetsprogram och ytterligare uppmuntra social delning. Närkonsumenterspela in deras produktuppackningsupplevelse kan du bläddra i flera sociala medieplattformar för att se processen.

Digitaltryck har också betydande miljöfördelar. Denna teknik övervinner allt överdrivet avfallproblem orsakat av minimamma utskriftsvolym av traditionellt Flexotryck system, vilket gör det möjligt för varumärken att producera mindreutskriftsvolym när det behövs. Dessutom skapa specifikaavarumärke för e-handelsförpackningar kan faktiskt minska den totala förpackningen som varumärket använder. Tidigare detaljhandelsprodukterkanske levereras till konsumenter ien gemensam kartong för logistik. Nudetraditionell kartongförpackning kanbli en del av den visuella kreativa uppackningsupplevelsen, och minskasiffra av icke-nödvändiga förpackningar.

Slutsats

Kortsiktiga, kreativa, personliga förpackningar är inte längre monopolet av lyxmärken. Digital utskriftger en betydande möjlighetY föralla branscher för att direkt möta konsumenter och e-handelsvarumärken,och erbjudandenpotentialen att berika konsumentupplevelsen ochupprättamedtakt med konsumenternapåen mer personlig nivå. Uppackning och personalisering, tillsammans med kreativ konsumentmarknadsföring, engagemang och förpackningsstrategier,sannolikt driva konsumentrelationer på sätt som ger återkommande affärer, ökar konsumenternas lojalitet och skapar bättre varumärkesmedvetenhet. Digitaltryck demokratiserar denna potential för varumärken. Ochföretag är först nurörande ytan på vad som är möjligt. För varumärken som ännu inte har övervägt digitalt tryck för e-handelsförpackningar,det kan vara dags att omvärdera den befintliga konsumentupplevelsen och deltagandetoch"bli digital".